Le Conseil d’État a rendu hier sa décision, confirmant la décision de 2023 du ministère de l’Agriculture de retirer la mention « Sud de France » sur l’étiquetage des bouteilles de vin*, la jugeant « non réglementaire ». Propriétaire de la marque Sud de France depuis 2006, la Région Occitanie regrette, avec les entreprises du territoire, cette décision qui intervient dans un contexte de crise et alors que, depuis près de 20 ans, cet étiquetage avait permis de rassembler et d’identifier l’ensemble des productions, avec des résultats probants : l’Occitanie est la 1ère région viticole exportatrice en volume. La présidente Carole Delga réagit :
« Il y a presque vingt ans, la Région présidée par Georges Frêche créait Sud de France pour défendre nos produits, nos terroirs, nos savoir-faire. Depuis, nous n’avons eu de cesse de poursuivre cette ambition : cette marque est devenue un repère, une force collective, un symbole de fierté. Son efficacité n’est plus à prouver : chaque seconde, 51 bouteilles de vin d’Occitanie sont vendues dans le monde.
Aujourd’hui, l’État et le Conseil d’État affirment que cette réussite serait non conforme. Je leur réponds que ce n’est pas en effaçant une étiquette qu’on efface une identité.
Nous prenons acte de cette décision et la regrettons, même si, soyons clairs, elle ne nous surprend pas. Depuis deux ans, nous préparions cette éventualité : refonte visuelle, travail avec les interprofessions, outils de communication renforcés. Nous avons anticipé et construit un cap. Nous redoublons d’énergie pour promouvoir nos vins, car la viticulture est un pilier économique, culturel et social de l’Occitanie.
Avec notre contrat de filière viticole et la création de l’observatoire des marchés, nous armons notre viticulture pour les défis climatiques et commerciaux à venir. Nous continuerons à défendre notre modèle, nos entreprises et nos emplois.
La Région sera toujours du côté de ceux qui produisent, innovent, investissent et font vivre nos territoires. Sud de France n’est pas seulement une marque : c’est une ambition commune. Et cette ambition, personne ne nous l’enlèvera. Je le dis clairement : Sud de France continuera d’exister, de se développer et de rassembler. »
La Région Occitanie agit pour la pérennité, la résilience et le développement du vignoble régional
Première région viticole d’Europe, cinquième producteur mondial, la Région Occitanie a depuis plusieurs années pris en compte les enjeux de la filière, en déployant et renforçant une véritable stratégie régionale d’appui à son développement et sa transformation. Depuis 2016, plus de 10 M€ sont ainsi apportés chaque année aux acteurs viticoles. Après l’adoption en 2024 d’un contrat de filière viticole, qui prévoit une enveloppe complémentaire de 5 M€ dédiée à la filière jusqu’en 2026, la Région continue de se mobiliser pour apporter des solutions concrètes aux viticulteurs et préparer l’avenir. Début octobre, les élus régionaux ont débloqué plus d’1 M€ pour accompagner le déploiement d’un Observatoire des marchés qui devrait être opérationnel d’ici début 2026.
La Région s’engage à maintenir et à développer la marque Sud de France-l’Occitanie dans les prochaines années, qui regroupe aujourd’hui plus de 16 000 produits agricoles, viticoles, agroalimentaires et de la mer, soit près de 2 200 producteurs et entreprises.
